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                以战略为导向的品牌全案策划

                小顽猪:广东人的放心肉 ——

                供港猪肉回归大陆,引领猪肉消费升级

                案例引言:

                食品安全一直是国内消费者担心的一个大问题,在消费升级的浪潮下,国民对猪肉的需求也在不断升级。从吃饱到吃好再到吃健康,可以窥见未来放心猪肉才是广大消费者的终极追求。 


                2018年3月,粤海旗下广南(集团)有限公司签约ag九游会登录智业,为旗下广南行公司提供品牌营销全案策划服务。一方面,为了巩固香港业务,提升企业品牌形象;另一方面,将考虑把供港猪肉打入内地市场,让更多消费者吃上供港放心肉。 


                小顽猪品牌全案策划 

                客户:广南行 

                服务内容:战略定位 品牌策划  营销推广 品牌设计 

                创作日期:2018

                品牌策划公司 > 案例 > 餐饮/食品/快消

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                【项目背景】

                2018年3月,粤海旗下香港上市公司广南(集团)有限公司签约ag九游会登录智业,为旗下广南行公司提供品牌全案策划服务,以巩固香港业务,提升企业品牌形象。

                经过2018年的首度合作后,2019年5月,广南集团再次签约ag九游会登录,为旗下供港猪肉品牌作发展战略规划以及品牌全案策划服务。


                洞察国内万亿猪肉市场大机遇:

                只有极少数的小众高端猪肉品牌,

                没有平民消费的大众品牌

                广州ag九游会登录品牌全案策划公司经过市场调研发现,中国猪肉市场基本分为两大类产品


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                大部分普通消费者及中产阶层,不满足于普通猪肉,但又消费不起高端猪肉,怎么办?

                平民也需要消费品牌猪肉,但不是价格昂贵的高端猪肉。


                猪肉市场发展大方向、大趋势


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                未来市场:“两极分化”到“三分天下”


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                品牌发展战略

                开创平民猪肉品牌化先河

                让普罗大众都吃上高品质猪肉


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                IP战略,打造香港新一代大IP




                首先, 广南行做的是什么生意?


                【供港食品】

                广南行做的是供港食品的生意。 供港食品既是我们的主营业务,也是我们进入内地市场的重要企业背书。

                其次, 广南行在行业中扮演什么角色? 或提供什么产品/服务?

                 

                【服务平台】

                广南行不生产食品,而是为食品生产商提供进入香港市场的服务平台;

                对香港消费者:广南行提供安全、健康、稳定的食品供应服务;

                对内地消费者:广南行提供的是安全、高品质的符合供港标准的食品;

                广南行是一个,为供港食品全产业链,提供优质服务的企业


                广南行企业经营战略思路——企业平台化

                逐步把广南行打造成猪肉行业全产业链的大平台


                广南行广告口号

                广东人的放心肉

                 

                产品核心卖点

                供港20年零事故,香港人都爱吃

                 

                生活化+平民化

                贴近生活,亲近消费者, 打造活泼、可爱、亲民的品牌形象。融入广府文化, 打造广东人专属的品牌归属感。

                传统模式+现代模式


                实体渠道

                品牌传播推广渠道,信息产品的载体;

                在消费者心智中打造广南行品牌印象;

                最终达到为线下门店引流以及影响渠道商的目的。


                信息渠道

                广南行猪肉产品的销售渠道, 通过传统渠道商、战略合作社区生鲜连锁店、收编传统猪肉档等形式打造广南行实体渠道。

                以上展示案例内容均为广州ag九游会登录营销公司策划与设计,了解更多案例与服务细节,可联系ag九游会登录: 13826258166 (微信同号)
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